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百度官方对“权威性”的解读!

百度官方对“权威性”的解读!

2022-01-11

前几天,百度搜索资源平台,分享了一篇文章《你知道什么是搜索提倡的权威性吗》主要讲述什么是搜索结果中的权威性。


简单理解:


官方所强调的权威性能多的是只:搜索结果内容生产者的主体是否足够的权威。


比如:


①网站:主要强调备案


②基于搜索的媒体ID:主要强调账号专业认证的归属。


搜索引擎在不断强化运营者的“真实”性,形象化,不断的试图拉近用户与内容之间的距离,正如:


①百度一下,你就知道


②百度,让生活更美好


前者,不断强化搜索结果的专业性,更便捷快速高效的解决用户的搜索需求,后者,不断建立搜索结果的温度,与生活息息相关。


实际上,这是一个老生常谈的话题,如果没有记错,权威性,广为人知的概念是从熊掌号开始,当时重点强调内容主体的:权威性,原创度,垂直度。


搜索策略在不断的净化搜索质量,避免过度的出现“劣币驱逐良币”的情况,毕竟,作为SEO从业者,我们都非常清楚:


网站运营者,总是千方百计的思考,如何走“捷径”,相反,从来没有认真思考过搜索引擎Z简单,Z基本的一些基础性要求,比如:


①有价值,满足用户搜索需求的内容。


②良好的落地页体验。


③真实可信的运营主体。


这就是为什么SEO行业,发展这么多年,一个Z为可悲的事情,无外乎总是围绕:


①网站不收录


②网站排名下降


这样的话题展开讨论,更加让人惋惜的事情就是:很多SEO运营,仍然在十年如一日的原地踏步。


所以我们认为:


①内容低质,策略性排名,可能在日后,效果越来越捉襟见肘。(SEO作弊成本将越来越高)


②搜索自然排名流量的获取,将会趋于更加专业化的“内容”运营。


③SEO的ROI评估,将变得更加重要。


④基于搜索策略的行业选择,可能会是影响流量获取的一个重要因素。


言归正传,我们接下来简单解读一下,官方的这篇文章,基于SEO运营的角度,我们认为:


1、网站备案


它是必须,否则SEO项目很难启动,比如:索引与展现周期非常长,甚至基本不收录与展现。


而对于备案主体是否有过度的区分,我们认为在后期的运营的过程中,有可能存在一定“隐性”的区分,因此,基于长周期的运营策略,我们建议Z好启用企业备案,而网站备案可能已经是一切SEO活动的必要条件。


2、内容更新


官方一直以来都在强调一个问题:内容更新频率,在某种程度上,并非是影响搜索排名的核心因素,而是尽量需要保持一定的活跃度,比如:日更,周更,月更。


但这里一定会有很多小伙伴说:我的网站流量只要是不更新,相关性的网站排名与流量,就会出现不断下降的情况。


这有点“拆东墙补西墙”的味道。


所以经常会造成只要网站不更新就降权的假象,而忽略了背后真实的因果关系,比如:


①是否页面的用户体验不佳,早期有排名,而跳出率高,服务器不稳定,导致排名后期下降。


②是否目标页面与首页的距离发生改变,它在整站的核心位置在降低。


③是否内容过于陈旧,并不能更好的满足与解决用户的搜索需求。


④是否目标关键词的流量在逐渐弱化,形成变体的Z新关键词。


从某个角度来讲,一个页面的SEO价值是相对恒定的,这个页面排名下降,一定是有因素的,不会无缘无故的下降。


而我们通过不断增加更多新的关键词,而弥补网站流量的缺失,这显然并非是一个完美的决策。


所以我们认为:网站内容更新,活跃度只是相对性,并不是绝对性,几个月不更新网站,也是可以保持特定页面排名相对稳定。


3、网站排名


官方强调了网站排名的影响因素还有很多,个人认为网站备案只是一个准入门槛,“权威性”只是一个相对条件,后期的排名仍然重在内容、外链、策略。


4、网站改版


官方本次强调如果网站设计站内改变与调整,一定要在百度搜索资源平台做相关性的数据提交,这样搜索引擎才能快速的进行链接替换。


这里说一个题外话,我们检测发现:近期百度301重定向的速率相对加快,针对不同网站的生效时间周期普遍缩短。


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