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百度搜索结果中描述性内容,是高质量相关文案吗?

百度搜索结果中描述性内容,是高质量相关文案吗?

2022-06-07

简单理解:当你在搜索结果中查询一个关键词的时候,搜索引擎会针对目标关键词,反馈十个搜索结果页。


而在这个搜索结果页面中,它会调用目标页面中,与这个关键词Z为相关性的内容,展现在搜索结果中。


Z常见的表现形式就是:展现在标题的下方,如下图:


当我们去查询“SEO”这个词的时候,你会发现,红框位置的内容,就是搜索结果中的描述性内容。


这个小伙伴的策略就是想,将搜索结果中十个描述性内容,利用爬虫抓取,组合成一个全新的内容。


他认为这是一个高度相关的内容,那么是否有利于SEO排名,在回答这个问题之前,我们尝试思考一下如下内容:


1、高质量内容标准


要判断利用这种策略来制作的文章是否符合搜索引擎的需求,我们应该先明确高质量内容在搜索引擎的眼中到底有哪些标准:


① 原创性


首先是原创性,一篇优秀的原创内容,在参与排名过程中,会获得更高的排名,这个是毫无疑问的。


为什么说很多伪原创软件和AI软件,写出来的内容,并不能够成为搜索引擎认可的原创内容?


这需要我们去讨论文章粒度的问题,通常这种软件在修正正文内容的时候经常是特定关键词的替换与语句顺序的调整。


在某种程度上并没有对文章粒度进行有效的改变,甚至是微乎其微,而只有在现有文章内容足够长的时候,才有可能存在文章粒度的改变。


就比如:专业做SEO流量站玩家,经常会发现很多权重7以上中小学作文网站,往往是将几篇文章组合,罗列成一篇文章。


美其名曰:某某小学作文(5篇)组合。


这种策略,基于文字性内容长度的问题,大大的增加了页面的文章粒度,使得搜索引擎识别目标页面的时候,认定为原创性内容。(题外话:日后会找时间分享文章粒度的问题)


② 解决问题能力


通常主要是指一个页面内容,解决目标用户搜索需求的能力,在原创的前提下,我们要更好的解决用户的实际问题。


而搜索引擎则通过页面的用户行为指标来判断页面的综合质量度,比如:跳出率,停留时间等。


③ 相关性


从目前来看,更多的是强调页面覆盖主题关键词的能力,以及与目标关键词语义相关度的匹配。


通常针对不同行业,搜索引擎可能都会有一个主题相关性的模型,来进行评分,如果你的页面语义相关性评分比较低,那么预期评估排名的打分可能就相对低。


什么是语义相关性?


简单理解:当你搜索“减肥”这个关键词的时候,如果目标页面中,很少出现:减肥方法,菜谱,运动,减肥药,效果,睡眠等相关性的文字性描述内容。


那么这个页面内容与减肥的语义相关性,可能就是相对的比较低,而不是整篇高度的覆盖减肥这个关键词。


④ 时效性


这个页面内容是否在当下能够给用户提供解决方案,而并不是老的策略与方法。


⑤ 页面排版


而另一个很重要的因素,也是很多朋友忽略的,也就是页面排版,一个优质页面的页面排版并不是将内容简单的分段就可以,还需要注意,这些段落之间是否有小标题,标题与内容之间的相关性、整篇文章的图片布局、是否有明确的段落标记符号、结尾是否有明显的结束语等等。


⑥ 可访问性


一般情况下,现在的网站都匹配了高性能服务器,打开速度都可以满足搜索引擎需求,但一些网站发布内容数量大,页面打开速度慢,还是会影响页面质量评分的。


我们建议Z好将页面打开速度控制在pc端打开速度在2秒之内,移动端打开速度在1秒之内,虽然有很多网站不能完全满足这个要求,但近来还是要减少差距。


可以通过提高服务器配置、做网站缓存、cdn等方式来解决这个问题。


下面,我们继续讨论一下搜索引擎结果中展现的内容属性有哪些特点:


2、搜索结果内容属性


① 明确页面主题


搜索结果的描述内容,Z主要的作用是,明确页面主题,当然我们在自己设计页面描述标签时,也应该是这么做的,就算一些文章页面,网站自动调用描述标签,我们也会在文章首段尽量阐述清楚文章主题,甚至还有意的植入页面关键词,增加内容质量,这都说明搜索结果中出现的文字是该页面的主题。


② 增加用户点击率


通常我们已经设置的描述内容,在做页面调用的时候,往往展现的并不是自行设计的内容,搜索引擎会去判断这个页面中与目标关键词,Z为相关性的内容,进行调用。


③ 明确页面时间属性


搜索结果页面还有一个很重要的因素是,可以明确当前排名结果页面各自的发布时间,对于一些有时间属性要求的搜索需求,可以参考这个时间来明确,具体要点击哪个搜索结果。


3、是否可以作为相关文案使用


综上所述,我们上面讨论了页面质量评估与搜索结果展现页面内容属性的相关问题,那么,我们是否可以利用呢?


① 原创度


通常如果利用机器抓取爬行的结果,然后罗列在一起的内容,往往不具备较高原创度的能力。


理由:我们很难合理性的统计那一条内容是否高度的在搜索结果中重复,除非我们利用API接口去批量查询每一个段落的重复度。


然后,提取部分重复属性的段落,进行有效的组合,才有可能得到相关性的结果,一般采用这个策略,我们建议都是15条以上低重复度的内容。


② 解决问题


从搜索结果调用的段落,在某种程度上,组合之后,不一定能够得到较为全面解决问题的能力。


这其中存在一定概率性问题,这个概率性相对偏低,因为,它所展现的描述性内容,相对的近似。


当然,不排除会从多维度解决目标查询问题的可能。


③ 相关性


毫无疑问,这么调用的结果相关性一定是非常高的。


④ 其他因素


上文我们提到文章排版、时效性、可访问,这些都是我们需要考量的因素,从实操的角度来讲,这些问题,都是小问题,我们可以合理性的控制。


如果我们就是想用搜索结果内容进行批量组合与调用,我们还是需要思考一下页面内容展现的特征。


利用特征属性,去将其布局在页面排版中的不同展现结构中。


比如:问答的搜索结果,可以抽取在评论性内容中,百科类内容,适合Z页面段落的自定义解释说明。


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