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网站做SEO:理论、实践、制衡,应该关注哪些?

网站做SEO:理论、实践、制衡,应该关注哪些?

2021-11-15

网站做SEO:理论、实践、制衡,应该关注哪些?

早期的时候,我发现堆积关键词非常有效,特别是标题中的关键字,于是每个页面我都会尝试性的去调整TDK内容。


但那个时候,我可能并不清楚,我在做“SEO优化”的工作,在后来你会发现外链、结构、用户访问行为...可能都是一个重要的指标。


在这个过程中,由于SEO理论的缺失,还是走了很多弯路的,降权基本上,可能是常态,大幅波动多了,你可能就会思考,有没有相对稳定的策略可以采用。


于是,深度的研究一些SEO基础知识和理论,显得非常有必要,它可以在算法波动的周期中,让你的目标站点,相对的排名稳定。


因此,我们在操作SEO排名的时候,可能需要认真的思考:理论、实践、制衡,这几个字。


那么,SEO:理论、实践、制衡,应该关注哪些?


根据以往网站搜索排名的经验,将通过如下三个角度阐述:

1原创


① 理论


满足搜索需求的原创性内容,搜索引擎给的预估排名,总是相对高的,这是毋庸置疑的事情。


② 实践


但我们在操作SEO工作的过程中,很多SEO从业者都在追求“极速原创”,比如“伪原创,批量工具聚合”等等,试图达到“原创”的标准。


从实操策略层面,可能存在一定的效果,但这里的“原创”我们认为是相对原创,每个页面的原创权威性,实际上来自于系统性的流程,比如:文章句子的抽取、筛选、识别、引用、评估等。


而之所以有效果,我们更多的是认为:排名的效果来源于页面相关性与内容增量,而非真正的原创内容。


对于这一点在后期,我们可能会深入的分析,一个页面原创评估的常见的策略与相关数据指标。


③ 制衡


所谓的制衡就是:如果我们清楚,利用工具而来的内容是相对原创,因此,我们在布局一个SEO项目的时候,一定会输出一部分高质量内容,任何段落与句子,没有被建库的内容。


这样在算法更新与调整的时候,避免产生过度的排名波动。

2外链


① 理论


我们清楚外部链接作为推荐属性,针对目标页面的关键词排名,是有明显的加权作用。


② 实践


但在实践的操作过程中,你可能非常执迷的去购买一些外部链接,特别是针对一些首页的核心关键词,根本不控制外链的增量,外链关键词的多样性,外链类型的合理分配等。


你会发现,在某一个时间节点,你的关键词排名会有非常明显的显著提高,而过了一段实践周期,排名开始大幅度的下降,甚至消失。


③ 制衡


当我们了解在某一个阶段某一种类型的外链相对有效的时候,基于搜索策略的角度,我们并不能完全热衷于一种外链类型,比如:新闻源锚文本链接。


现实是:新闻源的锚文本外链,经常是每隔一定时间周期去清理,这就是为什么一些预算充足的大型企业站,突然出现排名下降的一个重要因素,它可能就是悄无声息的发生,如果没有深入分析,你可能根本不清楚发生了什么。


同时,不同时间周期,搜索引擎可能针对不同的外链类型进行相关性的调整,所赋予的权值可能也不尽相同,这就要求我们在布局外链的时候,平衡每一种外链类型,多个外链锚文本。


3布局


① 理论


合理的布局关键词在网站中的每个页面中,是从整站的角度去规划网站后期优化的方向,并且能够合理的引导页面权重的流动,我认为每个SEO从业者都应该思考。


② 实践


但在实践操作中,我们又该如何真正的布局关键词呢,是把所有重要的关键词都布局在导航列表中吗,很显然并不是这样,我们不能因为排名而言忽略网站整体的实际功能。


如果你在实操中一定要把一些首页核心相关关键词,罗列的放到网站导航中的时候,我们认为这样的操作可能相对更加好一点,比如:首页-下拉分类-产品-企业文化-关于我们等等。


在下拉分类中,展现你那些与核心关键词相关的分类列表,同时,利用nofollow把网站首页导航其他不需要爬行的页面进行屏蔽。


这样搜索引擎在分配首页权重的时候,同样是优先考量布局在下拉分类下面的页面。


③ 制衡


当我们在站内做关键词布局的时候,如果你的结构,一定需要存在一个“极 致”状态的时候,我建议把这部分内容利用独立的URL形态进行展现。


同时,我认为你可能需要布局一些额外的关键词,在常态化的页面结构中,在站内形成一定的对冲机制,这样如果算法调整,你可能只是丢了一部分URL形态的排名与流量。


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