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SEO新生态,如何做好搜索优化?

SEO新生态,如何做好搜索优化?

2021-03-25

SEO新生态,如何做好搜索优化?

2021年,对于SEO行业,可能是一个特殊的时间节点,我们几乎每天都在面临着挑战,它可能是行业的变革,也可能是来自竞争对手的挤压。


因此,我们认为在缺少流量思维的前提下,搜索流量可能会变得越来越稀缺,能够合理的获得精准性流量,对于SEO人员而言,变得尤为重要,有的时候我们可能需要“与时俱进”,转换思维。




那么,2021年,SEO新生态,该如何做好搜索优化?


根据以往SEO实战的经验,将通过如下内容阐述:


一SEO基础篇


虽然在国内SEO行业的发展已经有很多年,但是如果你肯花费一点时间去做一个简单的分析,你会发现大量的SEO从业者,仍然在围绕着收录、索引量、快照、排名等等关键词而展开讨论,其中“收录”仍然是一个热议的话题。


下面,我们可能会重点讨论关于新站与老站,收录相关的问题:


1、基础要素


对于页面收录而言,无论是新站,还是老站,其实有很多因素都是基础性的必备元素,根据多年的实际操作经验,我们认为如下因素,可能是我们需要重点考量的问题:


①页面内容质量


原创内容且满足一定用户的搜索需求(核心关键词有百度指数),这样的内容对于搜索引擎而言永远都是相对友好。


②网站结构样式


标准化的页面结构与差异化的前端页面样式,往往可以让搜索引擎耳目一新,这里并不是希望大家在整站结构上标新立异,相反,针对不同行业类型的网站,在整站结构上,我们需要确保与主流网站保持统一,否则,很难让搜索引擎得到有效识别与抓取,后期对于排名与流量增长影响较大。


③网站主体信息


基于信息安全与内容版权的发展,从目前看,搜索引擎在逐渐强化页面内容主体归属问题,因此,理论上具有网站备案与主体关联的站点,可能会更快的进入到搜索引擎的抓取通道。


④页面加载速度


这是一个经常被忽略的话题,很多SEO从业者认为只要页面打开速度不是太慢就可以,但当你后期关键词排名增长乏力的时候,如果可以在页面首字节打开速度有所突破,这也可能是一个解决方案,通常我们建议PC端与移动端这个速度,如果都能控制在1.5秒之内,相对比较完美。


2、新站收录


我们知道新站收录是存在一定时间周期,搜索引擎通常需要花费一定时间来评估新站的质量,然后才会进行页面收录展现,一般来讲,一个新站的上线,促进收录,我们给出如下建议:


①在百度搜索资源平台中站点管理绑定网站,填写备案号,关联主体,选择站点类型,站点领域,这是我们认为必要的操作。


②在百度搜索资源平台,提交sitemap网站地图,并且定期自动或者手动提交,新发页面URL。


③适当增加新网站首页高质量友情链接,提高百度蜘蛛抓取的几率。


④保持高质量原创内容的更新频率,理论上对于中小企业网站而言,可以控制在日均1-5篇。


通常我们建议企业站在建立产品栏目的同时,也可以适当建立一个行业百科内容,初期我们可以添加产品内容在网站,而不提交链接给搜索,适当选择页面内容丰富的百科页面进行提交,增加整站质量评估度。


⑤确保新增页面,在首页有适当的展现入口,重要更新的栏目,可以布局在首页导航,新站初期,建议重点更新一个栏目,建立搜索信任度。(确保在一个URL路径下更新)


⑥如果条件允许,可以适当的发布新闻源软文,做企业品牌曝光,并附带自己官方网址。


3、老站收录


通常来讲,如果有3-5年使用历史,并且一直在维护的老网站,收录的效果还是蛮好的,这也是为什么这样的网站与域名在交易市场中,水涨船高的一个核心因素。


但如果你的老网站出现不收录的情况,我们认为可能是如下因素:


①内容同质化


网站内容输出同质化内容严重,可能存在站内多篇内容核心关键词冲突的情况。


如果你的关键词词库覆盖到行业相关关键词90%以上,我们认为老站点,并不需要过度追求收录量,而是思考如何针对陈旧性的内容,进行精细化运营,提高精准流量的获取,比如:定期更新陈旧性内容,满足新的搜索需求。


②新增站内栏目


如果你是老网站长期在一个特定栏目,网站目录下更新内容,突然增加一个新目录地址,这种情况是存在出现不收录的情况。


遇到这个问题,我们给出的建议就是适当的提高新目录,在网站重要页面展现的几率,合理的利用内链对新目录进行链接给予一定的投票,从而带动新目录下内容快速抓取与收录。


③内容主题不垂直


随着百度搜索算法的调整,搜索引擎在不断强调内容主题的垂直性,如果老站新增内容与站点领域相关性不大,可能会造成页面不收录的情况,如果这样内容的数量占比非常高,并且质量欠佳,很可能拖累主站相关目录的正常排名。


④站内结构混乱


这是老网站相关页面不收录的一个重要因素,比如:缺少内链的关联,相关性页面的推荐,疏于使用标签页面,很容易造成大量的页面内容出现孤立的情况。


二SEO预警篇


在做SEO的过程中,每隔运营一段时间总是会出现各种问题,而这些因素往往是部分SEO人员十年如一日出现的错误,其中最为常见的情况,我们认为主要包括:


1、首域不一


所谓的首域不一,主要是指网站首页访问的路径不一,经常会出现如下这几种情况:


①domain/index.html


②国际级域名与www域名双解析,而另外一方没有进行301重定向。


③HTTP和HTTPS,没有合理的重定向。


这些基础性的情况,往往会导致一个网站,相同的内容产生多个重复性的URL地址,非常不利于SEO优化


2、移动适配问题


在早期网站建设的过程中,我们知道很多网站都是两套系统,一个PC端,另外一个是M端,如果没有进行合理的移动适配,亦或是适配出现问题,经常会产生PC端收录M端内容的情况,特别是当你的网站M端,在主站目录下的时候。


因此,我们在建立网站的时候,通常建议大家选择响应式设计,确保PC端与移动端URL统一。


3、重复写核心词


根据大量网站SEO诊断的经验,我们经常会发现一个问题,很多SEO从业者,在做首页关键词排名的时候,经常会反复的针对一个关键词,在站内撰写大量相关性内容,而误认为这样的策略,就可以提升这个关键词的排名。


实际上,这是一个明显的SEO错误性思路,原则上我们认为一个关键词最好只匹配一个页面。


4、锚文本重复性


重复性的在文章内容页面中使用锚文本链接指向首页,这个是SEO人员经常使用的一个策略,特别是有的时候,很多SEO从业者,经常一个文章页面利用多个相同关键词的锚文本链接指向首页。


短期会起到一定的作用,而实际上当这种内链增长到一定极值的时候,可能首页就会出现相关性的问题,同时我们建议锚文本链接,一个内容页面,相同关键词只存在一个即可,搜索引擎也可能就只识别一个。


5、标题设计优化


对于标题设计而言,从SEO排名的角度来讲,它是一个非常重要的因素,但有的时候我们可能经常会做出搜索引擎不友好的策略,比如:


①标题关键词堆积:不断的在标题中堆积与罗列关键词。


②频繁修改页面标题:总是修改同一页面的标题,甚至是改成不相关的标题。


③标题统一一个名称:网站所有页面都是一个统一的标题,通常都是网站名称。(搜索引擎很难判断每个页面的核心主题)


6、关键词匹配性


我们知道在做网站SEO之前,我们都会去整理行业中相关关键词的词库,而从词库中选择合适的关键词匹配到网站的每个栏目中。


但在日常运营中,对于新站,很多搜索引擎优化师,经常习惯性的选择一些高竞争度的关键词,甚至是匹配到内容页面,这并没有任何问题,但确实会增加优化难度。


因此,我们一般建议:


①首页布局1-3个核心关键词(竞争度相对较高)


②栏目和标签页面,布局相关关键词(竞争度适中)


③内容页面,布局长尾关键词,可以短期快速的获得排名。


7、采集与伪原创


对于中小企业的网站运营而言,每天你可能都会因为KPI的压力,输出一定数量的文章,这就使得大量的SEO人员,选择采集与伪原创相关内容。


实际上,百度的NLP识别技术,在国内还是首屈一指的,对于页面语义的理解,从某种程度上,可以相对精准的识别,而大量伪原创的内容,文档指纹通常都是基本相似的。


如果你是一个新站,长期处于伪原创与采集的状态,你的整站内容质量与信任度很难在短期获得较高的评估。


8、外链建设策略


如果尝试问一个SEO人员,你的主要工作是什么,很多人反馈给你的结果就是写内容,发外链,貌似没有其他的工作。


而实际上,SEO工作并不是仅限于此,即使这样,可能还经常会产生一些错误,比如:


①外链增长速度


很多SEO外链推广员,经常会选择某一个时期,大量的发布外链,使得链接增长速度过快,而很容易被算法识别,调整目标页面的排序。


②外链锚文本


同样,外链的锚文本经常会选择首页,并且采用同样的关键词,这都是SEO人员,经常犯的错误之一。


相反,我们应该确保外链的增长速度在合理的范围,并且确保整站每一个重要页面都有多元化的锚文本链接。


9、Robots协议


建立网站的时候,有很多SEO从业者是不进行配置Robots.txt这个文件的,百度在调整相关识别策略之后,不增加这个文件就代表同意抓取整站任何页面内容。


而有的时候,网站中的一些动态参数,如果不能合理处理,经常会产生重复性内容,甚至被恶意利用,生成大量外链网址,比如:?123*.html这种形态,其中123也可以是一个URL地址。


如果你是伪静态页面或者是静态页面网站,我们建议大家最好还是在Robots.txt中屏蔽“?”这个参数。


10、重权重少分析


在做SEO的过程中,SEO人员最经常讨论的一个话题就是网站权重与关键词排名,但很少会聊如何提高整站产品与服务的转化率。


甚至有的时候在SEO工作开始之前,没有任何性的规划,后期也根本不看相关统计数据,最后发现问题,想要试图修正的时候,会进行大量的改版与重新规划,突增工作量。


因此,我们有必要进行SEO目标设定,进行整站规划,在开始工作,并且定期针对数据指标,调整优化策略。


三SEO策略篇


毫无疑问,当我们讨论SEO策略的时候,我们一直推荐大家选择的都是白帽SEO,只有这样一步一个脚印,才能掌握真正的SEO原理。


通常我们在做一些网站SEO的时候,经常会给出如下建议:


1、冷门行业


这个行业最大的特点就是可整理的关键词搜索总量不高,可输出的内容页面数量不多,通常遇到这样的情况,有的时候我们可能会采取一些特殊的策略,比如:


①只做首页排名,Nofollow掉整站所有不具备实质性内容的页面,比如:关于我们,企业文化等。


②停止更新页面内容,精细化需要排名的落地页,从页面结构,到相关关键词布局,图片元素匹配,甚至是短视频的应用,尝试提高页面停留时间。


③优化页面标题,既考虑排名的要素,同时又需要考量页面标题的如何吸引搜索点击,获取持续的搜索点击。


2、一般企业


相对于常规企业网站的优化策略,根据多年的工作经验,我们认为最核心的无非就是如下几个元素:


①站内结构布局


常规企业的站内结构与布局,实际上就是一个关键词挖掘与匹配的过程,深入分析的话,从SEO排名的角度,实际上它是一个权重流转的过程。


什么样的关键词匹配在什么栏目,什么样的栏目引导流量到哪些重要页面上,从而通过站内用户行为的访问,推动相关页面排名。


因此,在做网站SEO的时候,合理的设计网站框架结构,我们认为这是一个最为重要的因素。


②内容更新策略


常规企业网站的运营,我们认为内容更新策略主要是两个流程,一个是不断增加行业相关有搜索指数的内容页面,当这样页面内容增量无法持续的时候,适当的选择停止更新,而进入到微调环节。


你可能需要通过SEO统计,查看排名与流量的关系,同时思考,哪些页面是价值页面,调整页面相关性元素,是否可以提高转化率,比如:粉丝的增长,询盘的增加,尽量避免毫无目的,一味地内容增加。


四SEO防御篇


当我们运营网站到一定阶段的时候,特别是开始产生一定影响力,这个时候我们就会面临着一些恶意的竞争,比如:网站镜像,DDOS攻击,内容采集等。


其中,网站镜像我们可以合理的像百度资源平台进行反馈,而DDOS等相关性的攻击,目前主流的主机商都会有相应的安全防护措施,比如:基础的CDN服务等。


这里让我们最为头疼,对于原创内容网站影响最为严重的就是持续性的内容被采集,这里只有做原创内容的站点才会深有体会,偶尔发现自己经常会遇到如下问题:


①新增内容页面的核心关键词,排名大幅度的波动,跨度比较大,甚至消失又恢复。


②页面关键词排名在采集内容之后。


③搜索全标题,前期有排名,而后期排名丢失。


产生这些问题可能都是由于内容被采集遭遇的情况,而相关性排名的恢复,对于搜索引擎来讲,是有一个时间周期,如果特定文章持续遭遇恶意采集,很难稳定排名。


面对这个问题的时候,如果你的大量内容页面覆盖很多行业词库,就非常容易造成整站内容流量不稳定。


根据以往的实战经验,我们给出如下策略:


①尽量将热度比较高,搜索量比较大的核心关键词排名在首页,列表页,TAG标签页面。


②内容页面选择竞争度比较低,搜索量比较低的长尾关键词。


③合理的使用外部链接和内链,针对关键词排名浮动比较大的页面给予一定投票支持,稳定排名。


④适当优化波动比较大的页面标题,确保可以持续获得高点击量在SERP中。


五SEO奇袭篇


对于任何一个网站想要超越竞争对手,从现阶段来看,正面的硬刚,实际上是很难突破重围的,毕竟搜索结果的前十名总是有限的。


特别是刚入行业的新站,我们在进入某一个行业的时候,理论上,需要针对现有的相关性网站进行合理的数据分析,一般我们是针对核心关键词词库导出TOP50的网站,然后进行过滤去重。


① 导出所有竞争对手的关键词词库。


② 审查所有竞争对手,对应关键词排名的位置。


③ 利用外链查询工具,审查每个网站特定关键词的外链资源情况。


④ 利用数据分析,如果数据量比较小,可以借助EXCEL筛选出一批,对方关键词排名相对靠后,存在一定搜索量,而外链资源非常少的词,布局在新网站的核心栏目,亦或是首页,初期拿到搜索流量与站点权重,后续在进行相关栏目的调整,利用站内策略,排名竞争度高的词。


六SEO运营篇


SEO工作是一个不断学习与实践的过程,更好的推动自身项目工作,我认为可能需要从多元化的角度去考量问题,比如:


1、SEO运营


我们在工作的过程中,可能需要一些最基本的职业素养,比如:


至少认真看过一本SEO书,认真读过百度搜索学院中的每一个基础性内容,有必要可以听一些专业的讲座,但很多SEO从业者,仍然存在几年如一日的“重复性”工作。


2、企业主管


作为一名企业主管有的时候我们可能会感到非常尴尬,随着不断深入对百度搜索相关产品的了解,可能自己都快变成一名SEO专家,甚至比员工的SEO技术掌握的更全面。


实际上,这里面企业主管在对SEO数据指标衡量上,可能存在一种错误的认知,过度的关注:收录量与网站权重,特别是后者,而并没有真正思考,任何数据指标都是建立在转化的基础上。


其次就是在招聘技术人员的过程中,面临窘境,比如:


①无法判断SEO人员职业技能,并不能从专业的角度衡量一个SEO从业者的经验,这个时候,我们建议大家可以委托一些专业的SEO机构或从业者代为面试。


②由于区域性因素,在本地区,根本没有办法招聘到一个专业的从业人员,从时效性与ROI的考量,这个时候我们建议大家可以将SEO项目外包。


3、百度搜索


从百度搜索的角度来讲,在过往的宣讲与线上运营的活动中,我们更多看到的外宣,更倾向于企业主的运营与管理,而弱于对于行业实操从业者基础能力的培养。


毕竟对于任何一个产品,落地实操,是否更够给企业带来有效的产出,还是要依托于从业人员,比如:


①进一步细化搜索学员相关的课程,从零基础到进阶,甚至建立完善的职业技能评定体系,在长期的运营与规范化的学习中,建立行业实操基准,向企业输送人才,更好的服务于企业。


②切实解决从业者相关问题,辅助SEO从业者,更好的管理企业站点,比如:打通百度社区与搜索资源平台,用户后台反馈问题,合理的展现在百度社区,如果在大量从业者的讨论过程中,没有得到合理的答案,在反馈回搜索资源平台。并定期做好相关性问题的整理,便于查询与学习。


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