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网站关键词的策略布局,每个SEOer都需懂的。

网站关键词的策略布局,每个SEOer都需懂的。

2019-06-20

从理想状态上讲,应该是站点性质决定关键词策略,然后关键词策略决定网站结构及网站内容。但实际情况通常是,一个网站的结构及网站的内容是有固定套路的,比如B2C商城网站就是有固定的结构,B2C商城基本上就是首页、类目页及单品页,如果你改变了这种结构,就会给用户造成浏览的障碍,用户学习成本较高。因此,实施操作中,我们通常是由现有的网站结构来反推关键词策略。

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一般来说,网站首页基本上是主攻品牌词,单品页基本上有就是产品名称的关键词,如果是某些标准化的产品,比如图书、3C,那么单品页还会在一些诸如LSBN、产品型号等长尾关键词上竞争。

而类目页的关键词策略则根据网站的产品的不同而不同,基本上有两种做法,一种是如果该网站售卖的别人的品牌的产品,则关键词策略基本上是“品牌+产品类目”的排列组合;另外一种就是网站售卖的都是自己的产品,因为都是自家产品,品牌关键词都是自家的,这种排列组合的形式就不适用。例如:梦芭莎卖的产品也都是自己的品牌,那么,它是如何做类目页的关键词策略的呢?

这里选择梦芭莎的“文胸”类目作为例子,文胸这个类目的筛选条件为“按系列、材质、按尺码、按罩杯、按排扣、按配饰”等,基本上这个类目的关键词策略是以这些筛选条件来组合关键词。“品牌+产品类目”这样的关键词字组合可以靠程序自动生成,但是这种个性化的关键词设置则需要人工撰写,从梦芭莎的类目标题的撰写上来看,梦芭莎的SEO人员在这方面下来很多功夫,每个类目基本上都是选取了检索量较高的关键词形式来进行设置。

另外,梦芭莎的SEO策略还有一个重要的组成部分,就是对于“产品+好不好”,“产品+怎么样”这样的词缀做了关键词策略规划,这种类型的关键词搜索量大、用户意向比较明确,而且由于是长尾关键词,竞争通常也不激烈,这种类型的关键词是长尾策略的载体。

通常,这样的长尾关键词排列组合都是站在们(导购网站表现得特别明显)利用SEO截留官网流量的典型做法,梦芭莎这次好像没有给这些站长机会。

虽然这些长尾的关键词检索量不高,但胜在数量多,而且这些关键词的意向十分明确,对于网站吸引长尾关键词字流量,效果非常好。


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